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凯撒皇宫网投:热水器2021年中盘点:向上or向下?

2021-07-16 09:39   来源:艾肯家电网   

本文地址:http://57j.1133036.com/2021/0716/593452.shtml
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  下滑、下滑、下滑,凯撒皇宫网投:是近年来玛雅的网址市场的主旋律。

  据奥维云网(AVC)监测数据显示,自2017年热水器市场规模增至670亿元的新高后,2018年起,受地产调控加强、市场趋近饱和等因素影响,热水器行业开始出现逐年下滑的走势,2018年、2019年热水器市场零售额规模分别同比下滑2.0%、6.4%。2020年受疫情冲击,热水器市场继续下挫,降幅从个位数扩大至两位数。步入2021年,热水器市场在去年的低基数上大幅反弹,但相较于2019年同期,依然没有摆脱“下滑”的命运。

  市场持续下行,但并不意味着没有“向上”的机会。事实上,在竞争加剧的背景之下,品牌自主变革、加速转型的决心变得更加坚定,体现到产品端,涌现出了不少差异化的功能创新,拓宽成长边界;渠道端,线上线下从互博走向融合,并努力寻求更多突破点;原本激烈的价格战,迫于原材料涨价的压力,也得到了缓解,中高端产品占比提升……

  尽管销量规模持续向下,但产业结构在不断调整向上。站在行业发展的长远角度,或将孕育出一股新的“向上”力量,而这股力量,将激发出更有韧性和持久的市场活力。

  外部环境改善,仍难以扭转大盘

  随着疫情退去,支撑行业回暖的宏观经济强劲复苏。国家统计局数据显示,2021年一季度的GDP大涨18.3%,创下了有史以来的最高值;1-3月份的社会消费品零售总额同比增长33.9%,内需活力反弹明显,其中家电消费同比增长41.4%,呈现较强恢复力。

  热水器作为家庭刚需,也迎来了恢复性消费。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021Q1储水式电热水器零售额60亿元,同比增长27.7%,零售量514万台,同比增长23.8%;燃气热水器零售额62亿元,同比增长70.9%,零售量306万台,同比增长58.3%。从增速上看,燃热的复苏态势要好于电热。从规模上看,燃热与电热已不相上下。

  但开局良好,并非全年乐观。值得警惕的是,在去年的低基数作用下,一季度很可能是全年的峰值。国家统计局在后续公布的数据已经证实了这一点,2021年1-5月份的社会消费品零售总额的增速降至25.7%,其中家电消费的增速降至23.2%。

数据来源:国家统计局

  “高开低走”的经济形势,让热水器市场的复苏之路不确定性增加。奥维云网(AVC)数据显示,在2021第二季度,电热和燃热的零售额增速均明显收窄,仅分别为4%和1%。对于步入成熟期、迈向存量时代的热水器行业而言,承压前行,将成为未来发展的新常态。

  成本持续高压下,价格竞争有所缓解

  自2018年热水器市场急转直下之后,价格战的硝烟就开始四处弥漫。尤其是技术门槛相对较低的电热水器市场,价格战更是惨烈。在新增客源锐减、大盘份额收缩的背景之下,企业的经营压力陡增,价格战成为了品牌抢夺市场份额最直接有效的手段。

  价格战或许争得了一时的高低,但市场结构持续下行,显然不利于行业规模的做大。而这一状况在今年得到了明显改观。奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年1-4月份,线下电热水器的市场均价达到1923元,同比上涨5.3%;线下燃气热水器的市场均价达到3191元,同比上涨9.1%,中高端产品持续扩容,双品类结构改善明显。

  一方面,在市场低迷期,各品牌更注重产品内功的修炼,低调蓄力;另一方面,自去年第二季度至今,一波接一波的原材料涨价潮,是倒逼热水器市场价格结构性上调的助推剂。

数据来源:奥维云网

  更有说服力的是618数据,在往常价格厮杀最为激烈的促销节点,电热水器的线上均价不降反升,达到了1105元,同比去年大涨18.6%,更超过了2019年同期水平。

  当然,这并不意味着价格战不存在了。对于产品溢价能力弱的品牌来说,价格战仍是唯一出路;即便是定位高端的品牌,也经常会用“高配低打”的竞争策略,来挤压对手;虽然在原材料涨价情况下,中高端占比增长,但低端市场地位仍然稳固。

  只是,这一轮被迫提价后的量额双升,让不少企业尝到了甜头,借涨价之机,顺势调结构、促升级,将进一步加速热水器行业竞争从价格战转向价值战的进程。

  发力场景化、聚焦细分化,产品创新提速

  要真正推动产业结构调整,还得从源头上解决“产品同质化”的病根。对于走过了三十多年发展历程的热水器行业来说,内部动力不足,才是真正的规模掣肘。

  后疫情时代,是行业转型的重要节点。一方面,成本上升的经营压力,将倒逼企业的内生动力;另一方面,“宅经济”刺激下,消费者对于热水器的换新需求正在加速释放。

  那热水器作为成熟期的产品,还有哪些创新方向呢?从今年3月份举办的、聚焦前沿科技的AWE2021上,可以窥见行业升级的两大趋势:一个是场景化,二是细分化。

  A.O.史密斯发布“AI-Link全联全控智能物联系统”,布局千亿舒适家居市场

  万和在展会上推出了5G热水器并展示了两大非视觉AI空间方案,由1.0时代的手机控制、2.0时代的语音控制,升级到3.0时代的体感交互;A.O.史密斯发布了“AI-Link全联全控智能物联系统”;海尔展示了贯穿洗、漱、洁、存、用5大用户使用场景的智慧浴室场景方案,一站式解决所有用水需求;华帝也带来了全屋用水解决方案。

  跳出单品竞争、走向场景生态,打造更便捷、舒适、品质的生活体验,既踩准了消费升级的大势所趋,是品牌高端化转型的方向,也将为行业开辟更宽广的成长空间。

  万家乐新推出的小体积A3热水器

  与此同时,在多元消费时代,企业也关注到了热水器在细分需求上的潜力,比如万家乐在AWE2021上发布了小体积A3热水器,契合了小户型住宅、单身公寓的切实诉求;电热水器方面,同样是“超薄扁桶”的小体积产品,销售增长明显。

  另外,即开即热的“零冷水”技术,作为近年来燃热产品升级的重要方向,目前市场占比仍在提升之中;还有水质健康、静音、矿物质洗浴、语音智控等等多样化的细分需求,不仅是热水产品的未来发展趋势,也是差异化竞争的重要赛道。

  当热水器行业步入以更新换代为主的存量时代,企业应尽快从价格战的惯性中走出来,更多关注用户的进阶需求,才能突破传统沐浴困境,让行业焕发新生。

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